{"product_id":"superando-as-armadilhas-da-comoditizacao-9788588329638","title":"Superando as Armadilhas da Comoditização","description":"\u003cp\u003eSua empresa está sempre aprimorando os benefícios dos produtos e abaixando os preços apenas para não perder terreno em relação aos concorrentes?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVocê está sendo forçado a diminuir a qualidade para acompanhar preços cada vez mais declinantes em seu setor?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVocê não consegue mais estabelecer um preço especial para seu produto?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSe a resposta a qualquer uma dessas perguntas for sim, sua empresa está caindo na armadilha da comoditização – uma forma insidiosa de hipercompetição capaz não apenas de tirar sua empresa do mercado, mas de abalar um setor inteiro e destruir diversos mercados.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEm Superando as Armadilhas da Comoditização, o estrategista Richard A. D'Aveni afirma que um número demasiado grande de empresas reage a comoditização diferenciando significativamente seus produtos ou diminuindo os preços – mas essas estratégias são paliativas, não são soluções.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePara sair da armadilha da comoditização, sustenta D'Aveni, é indispensável que as empresas compreendam de que forma e quando ela ocorre, de modo a reestruturar o mercado. Fundamentado em uma pesquisa aprofundada a respeito de mais de 30 setores – de restaurantes, lojas e supermercados a automóveis –, D'Aveni revela as três armadilhas de comoditização mais comuns enfrentadas pelas empresas, oferecendo algumas estratégias testadas em campo:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eA armadilha da deterioração. Como driblar o poder dos concorrentes inferiores que oferecem descontos.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eA armadilha da proliferação. Como se defender de várias ameaças contra a sua posição competitiva.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eA armadilha da escalada. Como reverter, aproveitar ou restaurar o ímpeto do mercado a seu favor.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCom este livro, você aprenderá a usar esse esquema para reconhecer os primeiros sinais de comoditização progressiva, diagnosticar sua posição competitiva e escolher as estratégias corretas para melhorar sua posição, intensificando seu poder de ditar os preços.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEnriquecido com exemplos explicativos de empresas como Apple, Hilton Hotels, Zara e Harley-Davidson, este livro conciso e prático lhe oferece o conhecimento e os instrumentos necessários para travar um combate contra a comoditização e vencê-la.\u003c\/p\u003e\u003ch5\u003eInformações adicionais\u003c\/h5\u003e\u003ctable class=\"ficha-tecnica\"\u003e\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e\u003cstrong\u003eISBN\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e9788588329638\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e\u003cstrong\u003eAutor\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eRichard A. Aveni\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e\u003cstrong\u003eEditora\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eDvs Editora\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e\u003cstrong\u003eEdição\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e1ª edição\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e\u003cstrong\u003eAno\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e2012\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e\u003cstrong\u003ePáginas\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e192\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e\u003cstrong\u003eIdioma\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003ePortuguês\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e\u003cstrong\u003eAcabamento\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eBrochura\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e\u003cstrong\u003eFormato\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e16 x 23 cm\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e\u003cstrong\u003eAssunto\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eAdministração \/ Planejamento Estratégico\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003c\/tbody\u003e\u003c\/table\u003e","brand":"Dvs Editora","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44396252463192,"sku":"9788588329638","price":59.0,"currency_code":"BRL","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0738\/6149\/6920\/files\/9788588329638.jpg?v=1784372575","url":"https:\/\/artedoslivros.com.br\/products\/superando-as-armadilhas-da-comoditizacao-9788588329638","provider":"Arte dos Livros","version":"1.0","type":"link"}